成都校园霸凌心理咨询|珀莱雅品牌如何通过社会公益和反校园霸凌行动实现长期价值与社会责任

今天，当企业追求长期价值时，仅仅依靠产品是不够的。品牌也需要实现自身的社会价值。作为长期致力于社会公益的本土美妆领军品牌，珀莱雅将社会问题纳入品牌建设和发展规划之中。

“你太敏感了”

“只是和你开玩笑”

“我觉得给他起个绰号很有趣，可以吗？”

“为什么欺负你而不是欺负别人？”

...

校园欺凌事件屡见不鲜，但很多人并不认真对待，以开玩笑的态度对待。

事实上，校园欺凌并不一定是直接的身体伤害。还有言语、网络、性别等隐性欺凌，也许在一个不经意的时刻，因为一个笑话、一个昵称、一条评论，“我们”就成为了欺凌者。然而，这些日常生活中发生的“小事”和“笑话”却给受害者留下了难以治愈的创伤。他们每一次受伤的瞬间都被困住，每一次踏出黑暗，都被拉回黑暗之中，难以逃脱。

2019年，联合国教科文组织发布的《结束校园暴力和欺凌的数字背后》报告显示，32%的学生在学校至少被同龄人欺负过一次，这意味着大约三分之一的学生经历过可怕的校园欺凌。

作为较早关注这一社会问题的企业，珀莱雅倡导校园欺凌无论大小，无论多“小”，都应该认真对待，并以实际行动照亮这个灰色地带。珀莱雅用一系列有意义、果断的行动来践行反对校园欺凌的倡导，为行业在寻找和实现社会价值的道路上提供了有效的经验和参考。

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连续3年照亮校园欺凌黑暗

从2022年开始，珀莱雅关注校园欺凌这一具有重大社会意义的问题，并围绕该问题发起“萤火虫计划”反校园欺凌公益行动。

珀莱雅不仅发布了公益行动视频“萤火虫计划”，还与专业心理咨询平台One 合作编写了《校园欺凌预防指南》，讲解了校园欺凌的不同形式、发生场景、原因和措施，并为学生、家长和教师提供实用的反校园欺凌知识；此外，珀莱雅还制作了“反校园欺凌公益短片”及公益广告海报，并将短片投放校园，并在8个城市校园周边公交车站投放品牌公益广告海报。更进一步接触更多人。

2023年，珀莱雅继续呼吁反对校园欺凌，将关注的目光转向那些被欺负并有校园欺凌后遗症的人群。品牌特别策划了一部根据三个真实故事改编的主题公益电影《校园欺凌后遗症》，让更多人了解并参与到有校园欺凌后遗症的人群中。此外，珀莱雅还发布了校园欺凌“物证”系列海报，并开通“萤火虫计划”反校园欺凌公益热线，为经历过校园欺凌的儿童及家庭提供心理咨询和公益法律咨询服务。或者正在经历校园欺凌。 。

今年是“萤火虫计划”的第三年。珀莱雅选择从不同的角度关注校园欺凌问题。它从内容创造者转变为内容支持者，支持多种形式的优质内容，让更多人加入“萤火虫计划”。 《计划》，揭开隐秘角落，继续照亮校园欺凌下的黑暗。

珀莱雅以阶段性行动长期触达消费者，体现了品牌公益的决心和用心，带来更有效的诉求和消费者认知，传达珀莱雅反对校园欺凌的品牌态度。

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内容创作者成为内容倡导者

如何更科学、有效、惠及更多人地开展“萤火虫计划”，成为珀莱雅一直在思考的问题，因此珀莱雅在今年的“萤火虫计划”活动征集中启动了反校园欺凌内容共创。

2024年，珀莱雅“萤火虫计划”反校园欺凌公益活动邀请更多创作者呈现更多优质反校园欺凌内容，以更多形式普及反校园欺凌知识，增进公众对校园欺凌的认识。对凌问题的认识和关注。

在这一计划下，珀莱雅邀请了网络平台上的13位优质内容创作者，通过文章、短视频、行为艺术、漫画、插画等方式输出一系列发人深省、热心反校园欺凌的信息传播内容。

插画家在小红书平台发布了反对校园欺凌的插画《多米诺骨牌》。她将照片中的小“邪恶”比作碎片堆积的多米诺骨牌。从被欺负者受到第一次“邪恶”伤害的那一刻起，看似无关的多米诺骨牌开始接连倒下。每一次伤害看起来都很轻微，但它会不断累积，没有人能确定最后一张多米诺骨牌会在哪里压倒被欺负的人。

小红书博主UFO以行为艺术+短片的形式创作了《言语的牢笼》，表达言语欺凌给受害者带来的严重影响。殿珍姐姐从家长的角度创作了反校园欺凌短视频《认真对待孩子的“小事”》，警示家长密切关注孩子的状况，识别孩子可能遭受校园欺凌的迹象，筑牢屏障阻止他们继续走向黑暗防线。

这些内容共同创作者从不同的角度解读校园欺凌行为，让公众对反校园欺凌行动有更多的了解和讨论，极大地提高了传播的效率和范围。

值得一提的是，为了帮助正在经历校园欺凌的受害者走出困境和阴霾，内容创作者还将珀莱雅“萤火虫计划”反校园欺凌公益热线纳入各自的作品中，提供切实的帮助。

自2023年9月珀莱雅“萤火虫计划”反校园欺凌公益热线开通以来，截至2024年6月，该热线共接到368通电话，约相当于每天至少有1人受到校园欺凌困扰寻求帮助。帮助。

此外，线下，珀莱雅还支持杨哲芬导演的乌镇戏剧节青年赛获奖剧目《吃花的女孩》重启2个城市4场公益巡演，围绕“乌镇戏剧节”这一话题探索更多深度内容。学校欺凌。

从前两年的内容创造者，到今年的内容支持者，珀莱雅一直在不断深入研究这一社会问题，寻求更多力量参与其中。也正是在这个过程中，珀莱雅进一步成就了企业形象和社会影响力。改进。

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如果遇到心理困扰，可以随时联系爱己心理，遇见爱己，开始爱己